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Nutella mon amour ma Amazon vince
I risultati del sondaggio sull'autenticità dei marchi
Nutella mon amour la conferma dai sondaggi.
Nutella mon amour
L’agenzia di comunicazione “Cohn & Wolfe” ha presentato l’Authentic 100. Si tratta di un indice annuale dei marchi considerati più autentici dai consumatori. L'indice esamina il ruolo dell’autenticità per le imprese e le caratteristiche associate alla percezione di autenticità di un marchio. Considerato anche l’impatto che l’autenticità genera nelle attitudini e nei comportamenti di consumatori, investitori e dipendenti.
L’edizione 2017 ha coinvolto 15.000 consumatori in 15 mercati.
I risultati italiani
Nello Stivale, fra i marchi considerati più autentici si trovano ancora Ferrero, Ferrari, Rana e Nutella, “capisaldi” del mondo dell’alimentare e dei motori.
In vetta, però, sale Amazon, che “salta” in avanti di ben otto posizioni.
«I tre pilastri dell’autenticità (concretezza, rispetto, affidabilità) per i consumatori italiani si riferiscono a brand iconici, profondamente radicati e presenti nel quotidiano per rapporto diretto (Ferrero, Rana, Nutella) o per stima e ammirazione di lunga data (Ferrari); in questo scenario tradizionale Amazon è un nuovo interlocutore per il consumatore, che evidentemente riconosce al brand un ruolo fondamentale, coerente con il suo stile di vita e le sue nuove abitudini di consumo». Osserva Elena Silva, Managing Director Cohn & Wolfe Italia.
La tecnologia fa da padrone
«Sebbene sorprendente, questo risultato è coerente con la classifica globale guidata in tutte le prime cinque posizioni da brand del mondo tech (Amazon, Apple, Microsoft, Google e PayPal) – osservano inoltre dall’agenzia - tra i primi 100 compaiono ben 16 marchi del mondo della tecnologia (sia essa espressa come hardware, software, piattaforma o servizio) a testimonianza di come sia cambiato il panorama dei consumi e degli atteggiamenti dei consumatori in Italia e nel mondo».
